妮维雅(NIVEA) 是德国拜尔斯道夫企业全部的大中型全世界护肤产品与面部保养品品牌。1911年德国拜耳斯道夫有着EUCERIT的油基溶剂肌肤乳膏后创立了该企业，该溶剂为同行业中第一种平稳的溶剂。该企业任何人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，在其中的设计灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(嫩白之意)。30年代，德国拜耳斯道夫逐渐生产制造防晒油，剃须膏，洗发液和脸部护理商品。“NIVEA”商标logo在第二次世界大战后被很多我国收走，可是德国拜耳斯道夫最后于1997年回购全部专利权。
今日，在全世界认可的最具公信力的皮肤及医学临床研究中心——BDF企业的PGU科学研究中心，有一百多位博士已经产品研发当然，高效率的商品，其成效已使妮维雅(Nivea)变成世界最大的护肤化妆品品牌。其品牌品牌形象——“妮维雅能给皮肤最柔和的关爱”已深得人心。在欧州，妮维雅(Nivea)更已变成肌肤保养的代称。妮维雅(Nivea)商品在人体维护保养，面部保养，防晒隔离，唇部保养，本人清理，男士护肤等类目已位列欧州销售市场排名第一。
品牌来历
妮维雅(NIVEA)，NIVEA设计灵感来源于拉丁语niveus, -a, -um(嫩白之意)。是一个由德国企业Beiersdorf全部的、大中型国际性护肤产品与面部保养品品牌。妮维雅是一家专注于护肤产品产品研发和市场销售的跨国公司，由药师Oscar Troplowitz博士、科学家Isaac Lifschütz、皮肤学专家教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德国汉堡包开创而成。
品牌使用价值
全世界认可的最具公信力的皮肤及医学临床研究中心——BDF企业的PGU科学研究中心，有一百多位博士已经产品研发当然，高效率的商品，成效已使妮维雅(Nivea)变成世界最大的护肤化妆品品牌。
营销战略
尽管早在1930年就早已登录大上海，尽管听说它是西方人眼中仅有的2个专业护肤品牌之一，但妮维雅在我国顾客的心里一直是“徒有其名”---有知名品牌没经济效益。自1994年在华合资企业办厂后的六年中，做为中等肌肤护理品牌的妮维雅在我国一直处在旁氏、玉兰油等同于挡位强悍品牌的挤压成型下，没法进到流行化妆品之列。但2001年的表格表明，妮维雅在我国一声不响地小步快跑，每一年都以50%的速率完成着提高，而且早已逐渐赢利了。与妮维雅的扭亏为盈交相辉映的是一样在我国市场上冲杀了很多年的另俩家德国日化公司，德国汉高温馨洁时，当时都曾风光一时，但德国人传统式和固执己见的运营方式好像在这方面土地资源上无法重续热血传奇，迅速就被宝洁公司、联合利华等善用当地对策的海外江轮及地地道道的当地品牌所吞没，而越来越远。而同是德裔的妮维雅在经济全球化中注重地区性差别，因时制宜地制定商品和营销战略恰好是它佳境渐入的缘故。
